Cratoni gilt als eine der führenden globalen Marken für Kopfschutzsysteme. Dabei steht der Name Cratoni vor allem für innovative Radsporthelme. Sportbrillen standen bislang nicht im Fokus der Entwicklung. Das änderte sich mit der Einführung einer komplett neuen Brillenkollektion im Performance-Segment und stellte eine besondere Herausforderung für die Marke dar, die bislang primär mit Helmen assoziiert wird. Cratoni musste einer neuen Zielgruppe vorgestellt werden, die erst einmal nicht soviel mit der Marke in Bezug zu Brillen anfangen konnte und die eine Sportbrille als markenträchtiges Statussymbol sieht.
Wer sich für eine Cratoni-Sportbrille entscheidet, dem geht es um den besten Augenschutz und seinen persönichen Style – und nicht um Anerkennung durch ein markenrelevantes Statussymbol. Es geht um mich und meine Augen. So wurde der Claim: „Me, myself and eye“ entwickelt, inspiriert durch den gleichlautenden Song